Game Over?中国单机游戏市场现状剖析

2006-11-28 11:22:10 神评论

17173 新闻导语

前言很多玩家的心里藏着两个美好的梦：梦想有朝一日，我们能在软件店的货架上看到国外也才刚刚发售的PC游戏大作；梦想有朝一日，我们也能做出《暗黑破坏神》、《最终幻想》那样优秀的单机游戏。很多玩家仍然在怀念热闹非凡的2001。那一年，国内单机游戏的代理商有50多家，研发商有30多

　　鱼龙混杂的市场

在江苏无锡的一家软件店里，我们看到曾经摆满游戏的货架而今只有一半摆着单机游戏，另一半放着鼠标、摇杆等硬件周边。单机游戏的货架上，三分之一是二线游戏和老游戏，三分之一被伪正版占据，剩下的新品大作虽然被摆在明显的位置，却显得格外孤独无力。

育碧软件市场部经理郭成刚告诉我们，欧美二线游戏在国内的销量与一线游戏相差悬殊：“二线游戏首发 3 、 4000 套的大有人在，大家都知道二线产品在国内不好卖。”那为什么代理商还要代理这些游戏？除了上面提到的周转资金的目的外，成本低是厂商考虑的首要因素。国外大作的代理成本高，条件苛刻，在市场环境不稳定的情况下，风险比以往更高，所以厂商宁愿挑选一些二线产品来做，拿一些“品质还过得去”的产品，这也是他们身处困境的一种代理策略。二线产品的权利金少，一些游戏一次性买断的版权金不到 2 万；生产费用低，厂商不会压很多盘，即使有一半的货砸在手里，还是能有微利；这些不知名的游戏被盗版“光顾”的机会也少，万一其中出现一匹黑马，厂商的收益就会远远超过成本。

代理商通过低成本的二线游戏让自己的产品线得以延续，一些渠道商则通过某种成本更低且利润不菲的产品让自己的货架充实起来，那就是伪正版。什么是伪正版？伪正版就是盗版。它的本质和街头卖的 5 元一张的盗版碟没有任何区别，之所以称之为“伪正版”，是因为制作者为这些盗版光盘披上了与正版相似的包装，然后定一个与正版相近的价格，摆放在正版游戏的销售渠道中间，试图混淆它们与正版之间的差别，以从中牟取暴利。

一位厂商人士告诉我们：“现在很多渠道都在做伪正版，他们可能是区域性的，比如华北、华东，下面可能有几百个零售点。假设有 500 个点，每个点放上 5 盒，就是 2500 多套的东西，对正版的冲击很大。这些伪正版不需要审批、不需要版权金，只有一个制作成本。他们的标价一般还比正版贵，但能打折，不过就算对折，对他们来说还是有很大的利润空间。而且咱们的玩家很难辨认伪正版，他们认为包装盒越大，里面的东西就越好，所以容易上当。”

被问及为什么要卖伪正版时，一家软件店的店员回答我们说：“正版接不下去，大家没什么可做的，就瞎做呗。”