ChinaJoy：除了ShowGirl 给我一个想来的理由

今天闭幕的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，简称ChinaJoy或CJ，今年已经是第五届了。国家有五年规划，ChinaJoy站在五年这个门槛上，也有着决定自己将来走向的问题。但在我的眼里，究竟ChinaJoy是在前进还是在后退，却一点也看不清楚。

ChinaJoy是在进步，这点从展馆外上百米的排队购票人龙就可以清楚地看出来。

尽管和美国的E3大展在时间上撞车，但我们还是看到了不少的国外游戏媒体亲临会场进行报道。国内媒体游戏类报道中，ChinaJoy的消息明显在数量和受关注程度上超过同期举行的缩水后的美国E3。ChinaJoy的影响力在扩大，这点是我们最乐于看到的现象。

展商方面，我们可以明显感觉到大多数厂商对此次展会非常的重视，展台搭建，邀请明星，活动礼品，从很多的细节都可以看到厂商的用心。去年的媒体拍无可拍（贝壳不要打我，确实如此），找到了一个冷美女丁贝莉，让展商们都看到了Show girl的力量。于是乎，今年的ChinaJoy成了美女Show girl集中营，记者们扛的长枪短炮已经难于聚焦，拍一漏十。当然，这种被称为“把上海所有年轻漂亮的MM都拉过来了”的盛况，一定是花了厂商大笔的钞票的。

但，除了这些，五岁了的ChinaJoy，还能留下什么呢？

首先，是主流硬件厂商的全线缺席。

虽然Intel酷睿的广告遍布整个会场，但却没有一个真正自己的展台。AMD、NVIDIA更是除了在游戏厂商的赞助商名单中看到他们的Logo之外，根本在展场中难觅踪影。环顾整个本届ChinaJoy会场，可以看到的真正硬件厂商只有物理卡开发商Ageia，以及外设厂商Razer。甚至，我们在Ageia展台上看到的只有运行着物理游戏Demo的戴尔PC，连一睹物理卡真容的机会都没有。既然名为“数码互动娱乐产品及技术应用展览会”，那么在游戏的后台支持其运行的硬件自然是这种产品和技术至关重要的一部分，至少其重要性并不差于软件。如果展览组织者有着很明确的方向，将展览办成纯软件展，那么这绝对是种进步。但如若不是，这是不是一种后退呢？

其二，是全盘的网游化。

先说游戏机平台的缺憾，此次展会上我们看到财大气粗的索尼不管是否有国内上市计划，依然大兴土木的搭建起了硕大的PS3试玩展区。但在全球市场上风光已经盖过PS3的微软Xbox 360和任天堂Wii却没有正式出现。这无可厚非，国内的家长普遍愿意砸锅卖铁给孩子买一台“学习用”的PC，却几乎不可能将写着“游戏机”三个字的盒子抱回家，再加上国家政府对游戏机产品进入市场的严格限制，任何一个理性的游戏机厂商对中国市场都要有几分畏惧。从这个角度上来说，索尼的大张旗鼓更像是一种不计单一产品宣传成本的品牌整体营销，我们可以理解微软和任天堂不出席的理由。但从展场上我们可以看到，许多厂商使用Xbox 360来作为试玩平台，这说明游戏软件开发跨平台已经成为一种趋势，并且游戏机在单纯游戏性能上已经达到甚至超越PC。既然国家已经明确要大力发展游戏产业，那么单纯的对游戏机说不显然不是一种对这一产业有利的态度。