Game Over?中国单机游戏市场现状剖析

“如果现有的政策不作调整，其它任何东西是很难改变的。就像只有雨从天上落下来，人们才能开始劳作，才可能期待收获。而现在，我们能改变的事情太少，我们也不可能命令老天爷下雨，我们所能做的只是等着雨落下来。”这是采访结束前马克西姆对我们的说的最后一句话。

供应为何不足

一家公司的突然倒闭可能是由种种内部原因造成的，例如股东撤资、管理不善、转型失败等，一个产业的急速萎缩却只可能是由外部环境的改变所致。十年前，当西山居推出《中关村启示录》、前导代理《命令与征服》，单机游戏在国内刚刚兴起的时候，大家谈论最多的是盗版。五年前，当《石器时代》和《传奇》被引入中国，开启了一个数十倍于单机游戏的市场时，大家开始关注网络游戏对单机的冲击。而现在，当单机游戏厂商的数量减少到个位数，新游戏的数量减少到四年前的近 1/10 时，我们发现，中国的单机游戏产业正面临着新的危机。

在我们的调查中，无论代理商还是经销商都把“供应不足”作为单机游戏市场萎缩的首要原因。寰宇之星总经理傅思建认为现在的单机游戏市场处于严重供应不足的状态，总量的萎缩不是由需求减少造成的，也就是说，并不是玩单机游戏的人少了，而是他们想玩但玩不到。软件店对此更有体会，北京名流软件店经理季学平抱怨说：“我们现在卖游戏找不到什么新片子可卖，就是那些老的片子在卖来卖去。没有好片子带，整个单机市场的热度就下来了。”

为什么会出现严重供应不足的现象？从本土研发的角度看，这一方面是多年来单机游戏厂商重代理轻研发、重数量轻质量的粗放型经营模式酿成的恶果，令单机游戏的研发力量没有得到足够的积累；另一方面网络游戏兴起后，包括中国**地区在内的许多原单机游戏厂商将资源向利润更高的网络游戏倾斜，令单机游戏的研发受到影响，或完全中止，或进度缓慢，或死守原有品牌而失去了创新力。无论重代理轻研发，还是重网游轻单机，其最终的症结还是在于盗版。盗版的猖獗令单机游戏研发的风险和收益完全失衡，也令厂商在市场上失去了定价的能力。

尽管本土研发减少了，但从全球市场来看，单机游戏的总量依然可观，去年仅北美地区发售的 PC 单机游戏就有 500 多款，这意味着平均每天至少有一款游戏上市。而这些游戏中，最后进入中国大陆市场的却只有 30 多款。本土游戏几乎绝迹，境外游戏又难以进入，产品数量自然大幅减少。

除了受到盗版和网络游戏的冲击外，单机游戏供应不足的现象还有哪些更深层次的原因？就这一问题，我们走访了中国出版工作者协会游戏工作委员会秘书长辛晓征。

单机游戏应不应该发展

“去年单机的销售情况非常非常差，就算 EA 这样有强势产品的公司，12个月也只有 2 个月有销售收入，剩下10个月都处于停顿状态。”辛晓征毫不掩饰自己对中国单机游戏市场的担忧。 在他看来，单机游戏市场类似于电影和图书等文化产品市场，需要通过不断补充新品，才能培养用户的消费欲望，把市场做大，形成良性循环。如果很长一段时间没有新作上市，就会走上相反的轨道。“我记得很清楚，有一年单机游戏上市的新游戏有 188 款(编者注：指 2000 年)，去年只有 35 款。这么少的产品量，没法去建渠道，没法满足销售商的需求。很多销售商会把业务向其它方面转移，不做单机，或是不以单机为主。产品萎缩导致渠道萎缩，玩家买不到什么好产品，热情也越来越低，兴趣就会转移。各种因素相互影响，会让这个市场越来越萎缩。”

为什么去年上市的游戏新品这么少？辛晓征认为除了市场需求有所降低外，政府审批也是一个原因。“去年报上来审批的游戏应当不止 35 款，但最后批得比较少，这说明政府在管理上更严了。严格管理是必要的，但产品的数量也应该保证。管理的目标应当是促进和繁荣这个产业。”

中国的单机游戏应不应该发展？辛晓征对此持肯定态度，他强调中国的游戏市场需要百花齐放：“从国际来看，单机游戏的市场份额很大，尤其是游戏机游戏。而且单机游戏制作水平的提高，也有助于提高国内的整体研发水准，提高整个游戏行业的基础水平。政府应该对单机游戏加强重视，不要单一地发展网络游戏。”他认为现在的单机游戏市场和网游市场处于一个相反的状态：“网游市场可能是被夸大了，增长的速度没有人们想象得那么快；单机游戏市场实际上是被忽视了的，真实的市场状态没有被显示出来。”

尽管单机游戏市场萎缩得很厉害，但辛晓征相信恢复起来也会比较容易，只要政府帮助优秀的新产品持续、及时地投入市场。他说：“如果正版产品能够和国外同步上市，或是上市的时机比较好、比较及时，或是销售手段比较成功，还是会有很好的收益。玩单机游戏的群体规模很大，对单机游戏的热情也很高，我觉得单机游戏市场是有潜力的。”