索尼再面临分拆娱乐业务 新战略令人生疑

文章摘要

索尼首席执行官平井一夫（Kazuo Hirai）将于周二在美国拉斯维加斯举行的国际电子消费展上发表主题演讲。届时，平井一夫将向与会者传递出一份此前已经过的信息：分拆这家消费电子设备巨头绝无可能。平井一夫在2012年4月出任索尼首席执行官。上任之后，他不断向市场传递他所谓的“一个索尼”的愿景。依据平井一夫的观点，把索尼的电视机、手机和视频游戏机等消费电子产品，与公司的电影、电视节目、视频游戏和音乐结合在一起，能够获取更高的回报。

不过平井一夫这一次的挑战与前期不同，索尼影视娱乐公司（Sony Pictures Entertainment）季度亏损1.8亿美元，会让投资人认为激进投资人丹尼尔·勒布（Daniel Loeb）提出的分拆索尼娱乐部门的观点更为可信。虽然提供独家的电影和电视节目，让索尼在新一代4K电视机大战中处于初步的领先，但第二财季的亏损让“一个索尼”很难在CES上成为卖点。

日本大和证券分析师Junya Ayada在接受电话采访时表示，“对平井一夫而言，他在CES上的主题演讲将至关重要。目前尚不清楚平井一夫传递出的强烈信号，是否能给投资人留下深刻印象。”为了让“一个索尼”的战略成为现实，平井一夫一直在不断加强索尼不同部门之间的协作。2012年，平井一夫曾把照相机部门的工程师派遣至手机部门，让索尼Xperia Z手机拥有先进的照相功能。

使命宣言

索尼的电子和娱乐团队用8个月时间开发出超高清（Ultra HD）媒体播放器，该设备能够下载和存储大约100部超高清电影。存储着索尼电影的这款播放器，能够提升索尼4K电视机的销量。

索尼电子总裁迈克·法苏洛（Mike Fasulo）周一在CES上表示，索尼有独特的能力开发出消费者无法想象的产品。索尼还推出了一款名为“Lifelog”的应用，能够把索尼的产品和网络服务联系在一起，并基于用户习惯提供减肥、音乐、游戏等推荐。

在CES中，平井一夫将尝试着说服媒体、零售商和投资人，更多的成功将会到来。不过分析师Junya Ayada认为，仅仅是手机和4K电视尚不足以表明索尼已经有了新的突破。

科技咨询公司Envisioneering Group分析师理查德·多尔蒂（Richard Doherty）表示，“平井一夫将会呈现出一份复兴使命宣言。虽然平井一夫对全球市场了如指掌，但他上任仅仅只有18个月时间，他仍需要寻找出索尼究竟掩藏了多少困境。”

主题演讲

索尼发言人约翰·杜拉克（John Dolak）表示，平井一夫的演讲将集中在云计算，兜售通过索尼的产品服务网络Sony Entertainment Network把消费电子产品与软件--即电影、电视节目和音乐--整合在一起，能够给消费者带来的潜在益处。

杜拉克说，“这一切不会是过眼云烟。把索尼的内容与硬件紧密结合在一起的理念确实出自平井一夫。”分析师多尔蒂表示，如同索尼上两任首席执行官霍华德·斯金格（Howard Stringer）和安藤国威（Kunitake Ando）一样，现年53岁的平井一夫也面对着对公司战略感到疑惑的受众。

超高清

索尼认为，通过网络把公司的电影、电视和音乐内容传输到公司电视机上，对电视机业务实现复兴至关重要。在过去的九年时间中，索尼电视机业务从未实现盈利。市场调研公司Statista提供的数据则显示，按照营收计算，索尼已沦为全球第四大电视机制造商。

索尼电视机业务在高端市场一直面临三星电子的挤压，在低端市场则面临着中国的海信电器、TCL等公司的挑战。索尼从去年9月开始发售699美元的超高清媒体播放器，帮助索尼销售4K电视机。索尼目前是全球排名第一的4K电视机制造商，该公司产品的售价在3000美元至2.5万美元。包括三星电子、LG电子和数家中国厂商也推出了超高清电视机，售价比索尼的同类产品低出数千美元。

消费电子协会（Consumer Electronics Association）会长加里·夏皮罗（Gary Shapiro）表示，“索尼目前在超高清电视机市场处于领先，原因是这家公司拥有其它公司无法拥有的解决方案。这也是索尼历史上首次把自己的电影公司与电子产品完全整合在一起。”

三星的反应

与此同时，三星电子在CES上宣布自己的4K电视机签署了若干项内容协议。三星电子家庭娱乐部门高级副总裁乔·斯蒂尼泽埃奥（Joe Stinziano）周一表示，三星电子与索尼目前在销售方面展开白刃战，并已经超过了索尼。

平井一夫PS4的战略同样取得了成效。自11月15日发布PS4以来，该产品的需求持续旺盛，且在假日购物季成为北美地区最畅销的视频游戏机。券商Wedbush Securities驻洛杉矶分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）预计，未来三年时间里，PS4的销量可能达到3770万台，高于微软Xbox One 2900万台的销量。分析师多尔蒂表示，索尼可能会宣布让PS4可接收其4K内容。

削减成本

在对冲基金经理勒布要求索尼进行分拆8个月之后，平井一夫在对增长领域进行投资的同时，还致力于削减公司的支出。上月，索尼同意把旗下Gracenote部门出售给Tribune Co.。此外，《日本经济新闻》还报道称，索尼正考虑在电子产品部门和美国总部进行裁员。为了让公司实现盈利，索尼同时还将在未来两年内把娱乐部门的支出削减2.5亿美元。