前景广阔!产业无序!中国游戏市场深度分析

“国内游戏机产业连雏形都没有形成。”英业达软件事业部总经理邱全成这样认为，“在全球电子游戏产业链条中，中国总体上仍然居于下游位置。目前中国在游戏业中的地位，基本可以概括为主机生产加工厂、外包业务承包商和未来游戏巨头争雄的主战场。”长达七年之久的水货市场已经在中国游戏机市场形成了不小的影响，扭曲的中国游戏机市场隐藏巨大发展潜力的同时，也给游戏机厂商未来进入中国市场带来不可预测的风险。

近几年来，任天堂、微软和索尼三大游戏机厂商不断推出优秀的产品，在国外市场销售异常火爆，严重刺激了国内游戏机爱好者的需求。而这三大厂商迟迟不能进入中国市场，庞大的市场需求引发了全国各地水货泛滥、盗版猖獗，地下市场异常火爆的局面。但去年任天堂借助神游科技在中国掌机市场上取得的成功又让我们看到了希望。面对中国游戏机市场如此庞大的需求，我们看到了它在未来几年内发展的潜力，认为有必要在这个领域进行研究和分析，为投资者提供些许客观的参考。

国内游戏机市场曙光乍现

中国现有及潜在电视游戏玩家非常多，有着国外无法比拟的受众人群，中国庞大的游戏人群是未来游戏机市场成长的最佳保证。在网络游戏的推波助澜之下，全中国的游戏玩家数量正在高速增长，在体验完网络游戏的新鲜感之后，有很多玩家开始更加深入地体会到游戏本身的乐趣，进而选择游戏性更好、游戏内容更丰富 、视觉冲击力更强的掌上游戏产品。

目前来说国内的掌上游戏机用户经过前年的大幅度下降后，目前有稍弱的上升趋势。根据国内著名家用游戏机论坛版主介绍，“PS2未来在中国的市场还会很大。例如目前FC主机在国内农村市场还是有一定竞争力的。”PSP从2005年开始就一直是爆发性的增长，从目前国内的PSP类专题站点访问量上就能看出来，我们预计在未来2年内PSP还会保持一定上升趋势。而随着行货次世代游戏机的引入，原有对于家用游戏主机并不了解的边缘玩家将有望被拉入到这一新兴市场。

内资行业企业沦为加工厂

“20年前如火如荼的游戏机制造热潮，因为没有走上自主开发的企业发展道路，面对知识产权问题的问责和打压，相当一部分盗版仿造家用游戏机的企业已经整体退化为三大游戏机厂商的加工厂，走回了劳动密集型的老路。”育碧公司销售与市场副总裁欧阳天在China Joy 高峰论坛上指出，“2007年中国单机游戏的市场规模为1000万美元，仅占全球游戏市场总额的0.05%。至于如何改变这一现状，行业内外目前都还没有看到切实可行的举措。”

当国外游戏产业大张旗鼓地发展了10多年之后，20世纪80年代后期，随着中国的改革开放，日本任天堂公司推出的家用红白游戏机开始登陆中国市场，这个时髦的玩具突然进入了我们的视野。

早期进入中国市场地红白机多是通过非法渠道入境，在巨大的市场需求面前，这些游戏机数量非常有限，这一形势迅速催生了中国早期游戏制造业。短短几年时间，中国仿造厂商如雨后春笋般出现在珠江三角洲地区，它们都跃跃欲试要从这个新生市场上分一杯羹，一时间品牌杂多，整个产业处于无序竞争的乱局中。