访索尼CEO：PS3蓝光扭亏2007关键词

斯金格：第一个产品将是IPTV电视。(编者注：在CES展会上，索尼公布了一款Bravia电视，这款电视可以直接播放网站上的节目内容。)

基本上来讲，我们已经将电视作为互联网世界的媒体中心，而不是电脑，不需要电脑，你就可以直接将互联网上的节目在电视屏幕上播放。

现在，电视机的类似应用已有许多。对索尼来讲，这是一个巨大的变革，因为，还在两年多前，你们全都在对我们嘀咕，说索尼在软件方面是文盲。

格拉斯哥：我们需要建造一个软件应用层，使电视模块能够连接互联网及流媒体节目内容。这其中，有80%的工作都是由软件来控制的，因此我们能够将高清电影流媒体化，当然也与索尼影视进行了相关的合作。我们希望，将索尼所有的电视都配备上这一功能，用户无需增加额外的成本。这也是索尼将其作为一个可选配件的原因所在。

目前，节目内容都是免费的。未来，将有收费节目出现。

斯金格：没有什么是免费的。对我们而言是这样的。如果索尼影视公司出产电影，我们将其制作成蓝光光盘，人们要花钱购买它才行。

从这个意义上说，这是一种投资。我们正在抓住内容推动硬件产品成功的机会。这样的想法在三年、或者四年之前是不可能的。

CNET：IPTV对电视广播行业的影响是什么？它会给广播行业带来冲击吗？

斯金格：这很难讲。节目内容正在从不同的设备，不同的方向向你走来。所有配备了Wi-Fi功能的设备都能够彼此分享节目内容。

用户首先需要决定哪些比较方便。我们需要尊重版权的完整性，因为我们自己就拥有很多的版权。我们的电影同行正在考虑，如何最好的使用这些节目内容。索尼在向外界证明，我们不再落后于潮流；我们正在迎风前进，你不得不提高技术，保持领先。

为了吸引婴儿潮出生的一代及中年人，电影院必须进行变革。年轻一代的小孩们可能总会去电影院约会。今年，美国电影票房走高，人们对于电影体验的需求仍然是存在的。

CNET：您对LG的蓝光HD DVD双模播放器如何看待？

斯金格：这是一种昂贵的解决之道。今年的三大电影票房冠军，按照名次排列分别是：索尼、迪斯尼以及福克斯。这三家公司全是蓝光播放器的支持者。你看看去年最成功的电影以及即将上市的家庭电影光碟，就会发现蓝光具有巨大的优势。

票房榜上排名第四的是华纳，他们同时推出了蓝光和HD DVD格式电影，因此没什么影响。如果你准备购买电影光碟，你会买到数量惊人的蓝碟片，像《加勒比海盗》、《007》、《达芬奇密码》、《蜘蜘蛛侠》等等。环球电影是唯一一家仅支持HD DVD格式的公司，我认为它的威胁不大。

CNET：索尼的OLED(薄膜)电视还有多久才能上市？

格拉斯哥：目前生产的OLED电视尺寸很小。我想，可能到明年的某个时候就会大量上市。

斯金格：你需要仔细观赏这种电视才行，因为它的到来总是阻断交通……OLED电视的亮度、清晰度、色彩还原性以及超精细的画质令人惊叹。商店当中，CES展会上，人们总是人山人海的观看它。

CNET：和其它电视价格相比，明年OLED电视价格会降低到一定水平吗？

斯金格：我认为价格是一个问题。索尼向外界展示了OLED电视，我们希望兑现承诺。现实的情况要考虑价格、接受度以及量产的问题，因为OLED电视是一种相当复杂的技术。但我们希望人们可以欣赏到它的亮丽。你知道，初期的感受总是非常的兴奋。

CNET：液晶电视的价格情况怎么样？

格拉斯哥：我能给你的最好答案是，它的价格将非常具有挑战性。我们有能力在年底的销售季中保持有效的竞争态势，同时不至陷入财务亏损，并在美国市场保持第一的位置。索尼需要推出新款产品，同时找到新途径降低其价格。

我们计划在今年年底建设一家八代线工厂。这将带来很多的成本优势。这样的投资规模非常巨大。没有几家公司在做此事。

CNET：这家八代生产线何时开张？

格拉斯哥：大概在9月到10月就会宣布相关的消息。还需要几个月时间进行生产准备，这是一家与三星合资的工厂。

我们近年来一直在降低液晶电视的平均销售价格(ASP)，因为索尼销售的都是大尺寸的电视，我们没有走低端或低价路线。我们试图增加液晶电视的附属功能，以便令消费者满意。索尼有信心做得很好。

CNET：索尼会升级电子书浏览器(Sony Reader)吗？

斯金格：我们对电子书很满意，销售情况相当的好，产量不足，总是一抢而空。索尼对电子书的发布相当小心，因为，正如你们知道的那样，两年前，电子书在日本市场失败了。现在的是完全不同的版本，有完全不同的价格与软件配置，我们了解到，Amazon近期可能推出类似的产品。因此，索尼需要推出第二代的Sony Reader，可能会添加一个Wi-Fi部件。

我们很高兴的看到，消费者对电子书的接受度相当的好，需求很强劲。我不想老是谈销售，但人们确实喜欢它，最终销售量会是多少现在还是一个问号。我想下一个目标市场将是教育市场。我们已经派人去英国，现在还没有收到英国出版商的意见，但是，很明显，在英语国家，现在已经有一种设备你可以存储如此多的教育性内容，小孩子们能够将其全部的课本内容装进尼电子书当中。

我们初期并没有进军教育市场，因为有很多的问题需要注意。日本很多同事对其成功不是非常的有信心。这是一种美国风格的产品。我们全都在意出版书籍的成本、纸张的成本，而电子书具有独特的环保优势。