商场如战场，在现在的NBA游戏界中，电子艺界、2K Sports和NBA系列已成三足鼎立之势。

    8月15日世嘉旗下的2K Sports宣布奥尼尔为NBA 2K7的封面人物；仅仅4天后，索尼美国娱乐公司对外公布，科比成为新款PlayStation2篮球游戏NBA07的封面人物；而早在北京时间6月22日，EA sports（电子艺界）发表声明，火箭队麦迪将成为NBA live 2007全球版和北美版的封面人物。

    麦迪是在电子艺界公司进行的球迷票选中脱颖而出的，他的得票超过了皇帝詹姆斯，这无疑与他在中国和北美华人中的人气有关。和其他两大对头不同的是，电子艺界倾向于国际球星路线，诺维茨基将出任NBA Live07德国版的封面人物，加索尔将作为西班牙版的封面人物，帕克和迪奥会成为法国版的封面人物。NBA Live 2007已于9月27日在纽约发行。

    由于电子艺界已推出了国际化球星路线，2K Sports和索尼NBA干脆采取了刺刀见红的战术，奥尼尔和科比成为各自游戏的封面人物。

    2K是2千年的意思，NBA 2K始于1999年，主要对手是电子艺界的NBA Live系列。从2002年起，世嘉公司和ESPN携手，ESPN的商标曾连续3年出现在2K Sports的游戏中，直到ESPN后来与电子艺界签订了15年合同。自2003年起，NBA 2K请到了NBA名宿比尔·沃顿、肯尼·史密斯等人进行解说。NBA 2K7推出了200种不同的招牌式跳投，其中包括了姚明的令对手措手不及的跳投。

    2K Sports最近两年推崇热火队球星，去年的封面人物是奥尼尔，结果热火捧得了总冠军。“奥尼尔仍旧是NBA中最有统治力、最让人激动、最有魁力的运动员之一，”2K Sports的市场副总裁怀特福德说。NBA 2K系列虽然没有NBA Live那样火爆爽快，但是NBA 2K系列凭借出色的操作手感赢得了大量的忠实爱好者。

    而在NBA07的封面上，科比穿上了新24号战袍。据披露，2005年全美电玩市场的营业额达到105亿美元，虽然NBA06游戏封面人物太阳队小斯塔德迈尔因伤几乎没有上场，但NBA06仍在销售排行榜中高居第9位。