媒体观点:任天堂该退出主机游戏市场吗

文章摘要

任天堂的2013财报显示老任2013财年亏损250亿日元，股价应声暴跌12%，任天堂黑文满天飞，你认为任天堂应当退出主机游戏市场吗？任天堂当前遇到的问题是什么？

上周任天堂的2013财报显示老任2013财年亏损250亿日元（3亿美金），并将WiiU主机2013财年的销量目标从之前的900万台调整为280万台，股价应声暴跌12%……公告发布后，各大领域的所谓“分析家”也都跳出来刷一下存在感，“任天堂破产”、“任天堂要出手游”、“任天堂应该已死”、“任天堂滚出游戏圈”等字眼成为博眼球的好标题。目前任天堂WiiU在与PS4和XB1的竞争中处于下风，但从任天堂这家有数十年主机市场经验的老店历史上看，WiiU的境况绝非最差，难道真如“分析家”所言，任天堂退出主机游戏圈安心做手游就能重回巅峰？问题也许绝非他们想象的那么简单。

|历史总是惊人的相似——如今的WiiU就是当年的N64

回顾到1995年，那时候任天堂的SFC是家用游戏机市场的绝对霸主，但性能更为强大且采用光盘作为存储介质的索尼PlayStation、世嘉SS土星接连发售，让任天堂感到了不小压力。为了应对游戏3D化浪潮，任天堂推出了N64主机，可是这款主机依然“顽固”的采用卡带作为存储介质（当时卡带容量最大仅64MB），性能也没有竞争对手强悍，要在这样的卡带上塞入《生化危机》这样的3D作品意味着要在画面上做很大牺牲，更不用说采用大量CG动画其他游戏，N64上经典名作《塞尔达传说 时之笛》的容量仅为30M，《最终幻想7》的叛逃标志着任天堂和第三方关系的破裂。要命的是由于卡带成本比光盘介质高，同一款游戏N64上要买70美元，而PS和SS上只要50美元。

任天堂凭一己之力将N64买出3200万台

N64的境况与现在的WiiU及其相似——性能大幅落后竞争对手、第三方软件纷纷商叛逃、仅有自家大作撑场面，但结果又如何呢？自1996年6月23日在日本发售到2001年NGC上市，N64平台总共推出了395款游戏，N64硬件销量为3200万套，软件售出2亿2千500万套（每套游戏70美金，算算多少钱？），在上一代主机大战中仅落后索尼PS，领先世嘉土星。

|任氏主机高贵冷艳——第一方游戏太强势 第三方赚钱不易

任天堂的主机平台有一个奇怪的现象，几乎所有任天堂平台上软件销量榜Top10游戏全是任天堂自家的游戏，无论是最新的WIiU，还是之前的Wii、NGC、N64……WiiU的软件销量榜和二十年前的N64情况完全一样，游戏名后缀换了一下！所以，第三方厂商抱怨在任天堂平台上赚钱不容易也可以理解：第一方游戏做得太出色游戏性太高，第三方完全没法跟任天堂的游戏竞争嘛～玩不起我躲起来总可以吧？EA、Activison、育碧都延迟或放缓了WiiU的游戏研发计划，因为他们以前也是这么干的！

N64时代任天堂第一方游戏独霸销量榜

N64上的Top10畅销游戏全都为任天堂自家发行，第一方独占游戏一直是任天堂的金字招牌。N64上销量最高的游戏是《超级马里奥64》，共售出1189万套，而有一亿装机量的PlaySation最高销量游戏《GT赛车》也才卖出1100万套，可见任天堂的第一方游戏在玩家和业界的号召力，如此具有品牌价值的游戏IP任天堂会拱手相让送给iOS和Android？只是某些手游党痴人说梦一厢情愿的想法罢了。

WiiU榜单与十多年前如出一辙 任天堂继续霸榜

因此，退一万步讲，即使没有任何第三方游戏厂商给WiiU出游戏，WiiU完全依靠《口袋妖怪》、《马里奥》、《塞尔达》、《大金刚》等第一方游戏依然可以活得很滋润，虽然达不到Wii的巅峰时刻，但也不至于要倒闭破产出手游苟延活命。至于第三方厂商，任天堂拉塞钱拉拢几个大作应该也没有问题，《猎天使魔女2》铁定了是WiiU独占，但似乎老任的重心仍然是第一方游戏的开发，与其花钱去请别人帮忙，不如自己多开发几款类似《动物之森》这样的休闲游戏，低成本高回报，何乐而不为？

|新主机——硬件之战远未结束

在近期所有传闻中，任天堂新主机“Fusion”的可信度最高，从蛛丝马迹可以推出，任天堂已经重新开始注重主机硬件性能上的问题。不过，任天堂并非没有“拼硬件”的经验，上一次任天堂加入硬件参数之争还要从NGC时代说起，当时任天堂吸取了N64的教训，决定跟索尼PS2、Xbox决一死战。NGC采用128位PowerPC 750CXe处理器，并改用光盘作为存储介质，性能不输索尼微软主机，任天堂本来以为这样能轻松回春，但经历过N64时代的第三方跟任天堂早有嫌隙，NGC一开始也只有任天堂自家《马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达》几款游戏，就算拉拢到《生化危机4》这样的独占大作也没能翻盘，直到2003年以后，第三方厂商对NGC的态度才有所好转。

N64加入硬件战争 结果销量垫底

之后的发展大家都懂的，任天堂在Wii和NDS上彻底放弃对高端处理器和硬件的追求，以差异化的“体感”和“触摸”成为上一代主机之战中最大的赢家，也是在这一刻起，任天堂平台被贴上了“妇孺机”的标签。尝到甜头之后任天堂决定坚持走自己的“非主流”之路，反正躺着数钱就行了。

|任天堂出手游——呵呵

硬件也非绝对主机畅销与否的根本原因，掌机NDS、3DS性能均大幅落后同世代的PSP、PSV，也没有iPhone、iPad和各种智能手机强悍，但因为有软件护航，任天堂的掌机就是卖的好。2013年任天堂3DS以1350万台的成绩成为北美市场硬件销量冠军，日本、欧洲市场3DS也同样热销，截至目前3DS全球销量已突破4200万台。所以，说手机游戏根本不足以威胁到任天堂的掌上游戏市场，0.99美刀的小游戏卖十亿份又能怎样？任天堂随便一款3DS第一方大作的销售额足以秒杀之。

目前WiiU全球销量为550万台

上一代主机销量任天堂完胜（单位：百万台）

不可否认，随着手游和移动平台游戏的兴起，任天堂遇到了一些挑战，任天堂主机被成为“妇孺机”，而这部分“妇孺”中很大一部分人根本就不是核心游戏玩家，或者所根本都不是玩家，只是需要一个游戏来打发时间而已。所以，“妇孺”玩家才不管你什么游戏性呢，切水果打小鸟不是也能杀时间吗？在0.99美元的诱惑下，这部分“妇孺”玩家迅速转向移动平台，榨干水分后而剩下的就是任天堂的核心用户。相反，索尼和微软平台的玩家忠诚度依然很高。

任天堂CEO岩田聪显然很清楚这一点，在最近一次采访中，他重申任天堂会注意手机等智能设备游戏的发展，但绝对不会在手机上推出马里奥和塞尔达游戏，任天堂将专注于自己擅长的领域，努力为玩家带来更好玩的游戏。言下之意就是说，任天堂不会出手游，我们现在要做的就是照顾好那些任天堂核心玩家，带来更多“马里奥、塞尔达、口袋妖怪”游戏。

我们不妨想象一下，任天堂如果真的在iPhone上推出了手游，你会不会买？一款3DS《塞尔达》游戏的价格为50美金，假设任天堂在iOS上推出该作同样为50美金，被0.99美金游戏宠坏了的手游玩家会买账？需要操作手感的核心玩家显然也不会对手机版《塞尔达》产生任何兴趣，再加上手游泛滥的破解盗版问题，任天堂出手游真心没必要。

|总结：

任天堂出WiiU无非想复制Wii当年的成功，但家用机市场瞬息万变，WiiU所标榜的体感在Kinect诞生后就已经过时，而所谓第二屏的WiiU GamePad遥控操作也被索尼PSV、微软Xbox Galass各个击破，再加上性能不济网络功能孱弱等一系列硬伤，WiiU与主流游戏市场渐行渐远。任天堂现在要做的不是出手游也不是推新主机，而是需要杀手级的第一方游戏将WiiU的独特优势体现出来，同时也要尽力弥补与第三方的关系，改善令人诟病的网络服务，提供更好的开发套件给游戏开发者，这样WiiU才有可能回春。

任天堂的2013财报显示老任2013财年亏损250亿日元，股价应声暴跌12%，任天堂黑文满天飞，你认为任天堂应当退出主机游戏市场吗？任天堂当前遇到的问题是什么？

上周任天堂的2013财报显示老任2013财年亏损250亿日元（3亿美金），并将WiiU主机2013财年的销量目标从之前的900万台调整为280万台，股价应声暴跌12%……公告发布后，各大领域的所谓“分析家”也都跳出来刷一下存在感，“任天堂破产”、“任天堂要出手游”、“任天堂应该已死”、“任天堂滚出游戏圈”等字眼成为博眼球的好标题。目前任天堂WiiU在与PS4和XB1的竞争中处于下风，但从任天堂这家有数十年主机市场经验的老店历史上看，WiiU的境况绝非最差，难道真如“分析家”所言，任天堂退出主机游戏圈安心做手游就能重回巅峰？问题也许绝非他们想象的那么简单。

|历史总是惊人的相似——如今的WiiU就是当年的N64

回顾到1995年，那时候任天堂的SFC是家用游戏机市场的绝对霸主，但性能更为强大且采用光盘作为存储介质的索尼PlayStation、世嘉SS土星接连发售，让任天堂感到了不小压力。为了应对游戏3D化浪潮，任天堂推出了N64主机，可是这款主机依然“顽固”的采用卡带作为存储介质（当时卡带容量最大仅64MB），性能也没有竞争对手强悍，要在这样的卡带上塞入《生化危机》这样的3D作品意味着要在画面上做很大牺牲，更不用说采用大量CG动画其他游戏，N64上经典名作《塞尔达传说 时之笛》的容量仅为30M，《最终幻想7》的叛逃标志着任天堂和第三方关系的破裂。要命的是由于卡带成本比光盘介质高，同一款游戏N64上要买70美元，而PS和SS上只要50美元。

任天堂凭一己之力将N64买出3200万台

N64的境况与现在的WiiU及其相似——性能大幅落后竞争对手、第三方软件纷纷商叛逃、仅有自家大作撑场面，但结果又如何呢？自1996年6月23日在日本发售到2001年NGC上市，N64平台总共推出了395款游戏，N64硬件销量为3200万套，软件售出2亿2千500万套（每套游戏70美金，算算多少钱？），在上一代主机大战中仅落后索尼PS，领先世嘉土星。

|任氏主机高贵冷艳——第一方游戏太强势 第三方赚钱不易

任天堂的主机平台有一个奇怪的现象，几乎所有任天堂平台上软件销量榜Top10游戏全是任天堂自家的游戏，无论是最新的WIiU，还是之前的Wii、NGC、N64……WiiU的软件销量榜和二十年前的N64情况完全一样，游戏名后缀换了一下！所以，第三方厂商抱怨在任天堂平台上赚钱不容易也可以理解：第一方游戏做得太出色游戏性太高，第三方完全没法跟任天堂的游戏竞争嘛～玩不起我躲起来总可以吧？EA、Activison、育碧都延迟或放缓了WiiU的游戏研发计划，因为他们以前也是这么干的！

N64时代任天堂第一方游戏独霸销量榜

N64上的Top10畅销游戏全都为任天堂自家发行，第一方独占游戏一直是任天堂的金字招牌。N64上销量最高的游戏是《超级马里奥64》，共售出1189万套，而有一亿装机量的PlaySation最高销量游戏《GT赛车》也才卖出1100万套，可见任天堂的第一方游戏在玩家和业界的号召力，如此具有品牌价值的游戏IP任天堂会拱手相让送给iOS和Android？只是某些手游党痴人说梦一厢情愿的想法罢了。

WiiU榜单与十多年前如出一辙 任天堂继续霸榜

因此，退一万步讲，即使没有任何第三方游戏厂商给WiiU出游戏，WiiU完全依靠《口袋妖怪》、《马里奥》、《塞尔达》、《大金刚》等第一方游戏依然可以活得很滋润，虽然达不到Wii的巅峰时刻，但也不至于要倒闭破产出手游苟延活命。至于第三方厂商，任天堂拉塞钱拉拢几个大作应该也没有问题，《猎天使魔女2》铁定了是WiiU独占，但似乎老任的重心仍然是第一方游戏的开发，与其花钱去请别人帮忙，不如自己多开发几款类似《动物之森》这样的休闲游戏，低成本高回报，何乐而不为？

|新主机——硬件之战远未结束

在近期所有传闻中，任天堂新主机“Fusion”的可信度最高，从蛛丝马迹可以推出，任天堂已经重新开始注重主机硬件性能上的问题。不过，任天堂并非没有“拼硬件”的经验，上一次任天堂加入硬件参数之争还要从NGC时代说起，当时任天堂吸取了N64的教训，决定跟索尼PS2、Xbox决一死战。NGC采用128位PowerPC 750CXe处理器，并改用光盘作为存储介质，性能不输索尼微软主机，任天堂本来以为这样能轻松回春，但经历过N64时代的第三方跟任天堂早有嫌隙，NGC一开始也只有任天堂自家《马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达》几款游戏，就算拉拢到《生化危机4》这样的独占大作也没能翻盘，直到2003年以后，第三方厂商对NGC的态度才有所好转。

N64加入硬件战争 结果销量垫底

之后的发展大家都懂的，任天堂在Wii和NDS上彻底放弃对高端处理器和硬件的追求，以差异化的“体感”和“触摸”成为上一代主机之战中最大的赢家，也是在这一刻起，任天堂平台被贴上了“妇孺机”的标签。尝到甜头之后任天堂决定坚持走自己的“非主流”之路，反正躺着数钱就行了。

|任天堂出手游——呵呵

硬件也非绝对主机畅销与否的根本原因，掌机NDS、3DS性能均大幅落后同世代的PSP、PSV，也没有iPhone、iPad和各种智能手机强悍，但因为有软件护航，任天堂的掌机就是卖的好。2013年任天堂3DS以1350万台的成绩成为北美市场硬件销量冠军，日本、欧洲市场3DS也同样热销，截至目前3DS全球销量已突破4200万台。所以，说手机游戏根本不足以威胁到任天堂的掌上游戏市场，0.99美刀的小游戏卖十亿份又能怎样？任天堂随便一款3DS第一方大作的销售额足以秒杀之。

目前WiiU全球销量为550万台

上一代主机销量任天堂完胜（单位：百万台）

不可否认，随着手游和移动平台游戏的兴起，任天堂遇到了一些挑战，任天堂主机被成为“妇孺机”，而这部分“妇孺”中很大一部分人根本就不是核心游戏玩家，或者所根本都不是玩家，只是需要一个游戏来打发时间而已。所以，“妇孺”玩家才不管你什么游戏性呢，切水果打小鸟不是也能杀时间吗？在0.99美元的诱惑下，这部分“妇孺”玩家迅速转向移动平台，榨干水分后而剩下的就是任天堂的核心用户。相反，索尼和微软平台的玩家忠诚度依然很高。

任天堂CEO岩田聪显然很清楚这一点，在最近一次采访中，他重申任天堂会注意手机等智能设备游戏的发展，但绝对不会在手机上推出马里奥和塞尔达游戏，任天堂将专注于自己擅长的领域，努力为玩家带来更好玩的游戏。言下之意就是说，任天堂不会出手游，我们现在要做的就是照顾好那些任天堂核心玩家，带来更多“马里奥、塞尔达、口袋妖怪”游戏。

我们不妨想象一下，任天堂如果真的在iPhone上推出了手游，你会不会买？一款3DS《塞尔达》游戏的价格为50美金，假设任天堂在iOS上推出该作同样为50美金，被0.99美金游戏宠坏了的手游玩家会买账？需要操作手感的核心玩家显然也不会对手机版《塞尔达》产生任何兴趣，再加上手游泛滥的破解盗版问题，任天堂出手游真心没必要。

|总结：

任天堂出WiiU无非想复制Wii当年的成功，但家用机市场瞬息万变，WiiU所标榜的体感在Kinect诞生后就已经过时，而所谓第二屏的WiiU GamePad遥控操作也被索尼PSV、微软Xbox Galass各个击破，再加上性能不济网络功能孱弱等一系列硬伤，WiiU与主流游戏市场渐行渐远。任天堂现在要做的不是出手游也不是推新主机，而是需要杀手级的第一方游戏将WiiU的独特优势体现出来，同时也要尽力弥补与第三方的关系，改善令人诟病的网络服务，提供更好的开发套件给游戏开发者，这样WiiU才有可能回春。