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分析称任天堂不会因WiiU销量不佳放弃硬件

据《华尔街日报》报道,任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)上周五承认,他没有预料到智能手机的普及导致游戏行业发生如此快速的变化,并表示现在应该去重新思考公司的业务结构。但这不意味着任天堂准备放弃其以游戏机为核心的战略。

尽管采取了降价措施以及推出了几款最热门的游戏,任天堂第四代视频游戏机Wii U在去年年底假期的销售出现疲软。任天堂被迫将Wii U年度销量预测削减三分之二,至280万台。该公司还预计截至今年3月31日的本财年将出现运营亏损,导致其股价在周一股市交易中下跌幅度高达17%。

Wii U的销售受挫令人联想起世嘉公司(Sega Corp)的经典游戏机Dreamcast。由于Dreamcast销售不佳,世嘉公司被迫于2001年放弃游戏机业务。如今,投资者要求任天堂采取类似的、激进的战略转移,包括更专注于有效利用游戏产品创造更多收入,将它们向移动设备或竞争对手的游戏机开放,而不惜牺牲游戏机业务。

但不要感到奇怪,任天堂仍然有一款市场表现不错的游戏机产品——其掌上游戏机3DS,而任天堂的管理层也以此证明公司现有的战略是正确的。虽然该公司将3DS的本年度销售预期削减了25%,至1350万台,但从绝对数量来看,修正后的数据绝对谈不上疲软。根据市场研究公司NPD的数据,3DS是2013年全球最畅销的游戏机,去年12月,这款产品在美国的销量超过了索尼的PlayStation 4和微软的Xbox。

岩田聪在上周五召开的新闻发布会上称:“智能设备的普及并不意味着游戏机命运的终结,事情不是这么简单的。”他表示,关键是要找到一种方式让智能设备用户认识到任天堂的游戏,并鼓励他们尝试通过游戏机去玩任天堂的游戏。

他说:“这并不意味着我们应该把《超级马里奥》引入到智能手机上。”《超级马里奥》是任天堂推出的一款经典过关游戏。

虽然这听起来像是虚张声势,但3DS的销售业绩让任天堂有很好的理由不步世嘉公司的后尘。将《超级马里奥》和《口袋妖怪》这些游戏引入iPhone等智能手机,可能会伤害3DS的销售,而这些游戏在触摸屏上的效果也很可能令人沮丧。

一台3DS掌上游戏机的起售价为170美元,而任天堂最畅销的游戏最高零售价约为40美元。游戏市场还充斥着各种智能手机游戏,它们供玩家免费下载,但鼓励玩家购买装备以取胜。与智能手机游戏开发商要向苹果或谷歌支付高昂费用不同,任天堂可以获得全部的游戏销售收入。

为了捍卫任天堂长达三十年之久、以游戏机为核心的经营战略,岩田聪曾表示,不值得为了移动游戏市场的短期利益,而去损害该公司将软件和硬件以特有方式融为一体的发展战略。在上周五的新闻发布会上,岩田聪重复了他的口头禅:好的游戏可以带动硬件销售。只是,现在客户需要更大的努力去说服。

岩田聪指出,日本游戏开发商GungHo Online Entertainment 推出的热门智能手机游戏《智龙迷城》(Puzzle and Dragons),虽然在手机上已广泛普及,但自去年12月在日本登陆3DS平台以来,一个月内的销量达到100万份以上。

任天堂对游戏特许经营权的依赖是可以理解的。但事实上,近几十年来的事实表明,这种依赖可能会限制公司的发展前景,如索尼和微软必须千方百计拉拢独立游戏制作商,以帮助它们开发新的热门游戏。

与此同时,值得注意的是,任天堂正在加强其研发预算,岩田聪承诺未来将给游戏玩家一个惊喜。虽然仍存在很多的未知数,但任天堂目前还没有宣布放弃游戏机业务的打算。