分析称微软Xbox业务今年亏损超10亿美元

文章摘要

北京时间11月26日，据国外媒体报道，野村证券分析师里克?薛伦(rick sherlund)在其报告中给予微软“买入”评级。不过，他认为微软最新款Xbox One游戏机今年400万销量目标存质疑，这款设备今年的毛利润将为负，整个微软Xbox业务今年将亏损超过10亿美元。

以下为里克?薛伦报告摘要：

“我们曾预期Xbox One今年12月份的销量在420万台左右。但是，鉴于索尼PS4价格优势（PS4售价399美元，微软Xbox One售价499美元）对其构成的竞争压力，再加上Xbox One目前只在13个国家发售，要在不到6周时间内完成这一销售目标存在困难。微软Xbox One因内置了Kinect语音和体感设备，因此它的价格要比索尼PS4高。我们预期微软Xbox One今年的销量在300万-400万之间。即使市场上存在400万台Xbox One需求，但目前也不清楚微软能否在6周之内提供这么多的供应量。

我们认为微软Xbox One今年的毛利润为负，在-5%到-10%之间，Xbox360盈亏平衡或小幅盈利，索尼PS4情况也是一样。微软和索尼起初都是低于成本价销售各自设备，随着时间的推移，两家公司的成本将会逐渐下降。产量的增加将带来规模效应，零部件成本就会下滑。整体来讲，算上销售和营销、研发以及管理成本，我们认为微软Xbox整个业务部今年亏损将超过10亿美元。

尽管微软能够从安卓手机和平板电脑获得近20亿美元专利授权费，但算上诺基亚设备部门的亏损，我们预期微软整个娱乐和设备业务在今年将会出现亏损。”

克?薛伦认为，微软想要在消费品市场有所作为， 仅依靠Xbox还不够。克?薛伦表示：“如果微软想要收缩重心，给股东带来更多价值，Xbox业务并非微软所需战略。在我们看来，目前消费者手中的iPad或iPhone已拥有了各种视频和音乐内容，因此Xbox还无法巩固微软在消费品市场中的地位。微软Xbox One能够给Bing带去更多流量吗？或许可以吧，因为Xbox中Bing搜索可以在TV娱乐中心进行搜索和上网。微软可能希望通过对Xbox One服务和游戏内容延伸，继而开发Window 手机和平板。不过，在我们看来，视频游戏的增长出现在平板和智能手机上，音乐和视频内容已广泛存在于移动设备上。”