游戏主机国内解禁后 仍难在中国获得成功

7月28日，《中国日报》报道称中国可能结束13年的游戏机禁令，此后任天堂股价上涨近36%。上海Spicy Horse Games公司创始人、美国人麦吉（McGee）认为，任天堂、索尼、微软等游戏机厂商要想说服中国消费者支付几百美元购买游戏机硬件，这可能有点困难。 美国游戏产业陷入长达2年的困境中，游戏机厂商将目光转向中国，中国的游戏市场达100亿美元，但中国可能无法拯救它们。

2006年时，麦吉（McGee）成立了Spicy Horse Games公司，公司最初为PS和Xbox游戏机制作游戏，现在正向在线和移动领域前进。麦吉称：“你好比让一台大象参加法拉利车赛。在中国，免费在线和移动游戏已经获胜。这些游戏机加入战争之时战争就已经结束了。”

不只如此：剽窃、审查、监管都会对游戏机厂商构成挑战。在中国，在线游戏占主导，比如腾讯的《英雄联盟》。腾讯占有中国视频游戏市场21%的份额。今年前6个月，中国视频游戏市场规格增长30%，达385亿元（63亿美元）。在中国，尽管游戏免费，但运营者提供收费道具，这种模式已经向平板、智能手机蔓延。

李健伟（音译：Li Jianwei）在北京经营一家游戏店，从他的店铺可以看出中国游戏机的需求被压制。他销售走私Xbox 360游戏机和Kinect动作感应器，定价2300元人民币。在他的柜台上摆了几百张盗版游戏光碟。在宽屏电视前，李健伟等几人在玩《NBA2K13》，店里只有他们几人。傍边的店铺也很冷清。

在中国，游戏玩家今年会增长30%，达2.8亿人，但只有100万黑市游戏机用户。

早先有报道称，中国将在上海设立自由贸易区，允许外国游戏机厂商在该区销售游戏机。微软北京新闻发言人Joanna Li表示：“这是一个鼓舞人心的消息，我们会继续判断详情。”索尼则称中国“是一个吸引人的市场”，索尼一直在寻找机会。

Wedbush分析师帕切尔（Michael Pachter）表示，任天堂的游戏相当不那么暴力，硬件也便宜些，中国取消游戏机禁令任天堂可能受益最大。他还说：“未来5年，中国中产阶段将购买5000万台至1亿台游戏机，手持设备的销量也大约与此相当。”

对于任天堂、索尼、微软来说，取消禁令只是开始。Cross Research分析师理查德-威廉姆斯(Richard Williams)认为，剽窃一直是一个问题。盗版Xbox游戏只要5元人民币。

另外，游戏机厂商的监管成本也很高，它要在上海生产，要让游戏内容通过审核。Niko Partners分析师丽莎-卡斯摩斯-汉森（Lisa Cosmas Hanson）说：“大多游戏机不是按中国标准和规定生产的。”

麦吉说，中国玩家喜欢玩免费游戏，游戏机设备价格高、审查后的软件吸引力降低，这会导致消费者需求不高。他认为：“最终游戏机硬件将成残废，可选择的游戏有限。如果没有大规模经济刺激，只会有很少的人购买中国产游戏机。”