任天堂篇：不要叫我任天堂，我的名字叫神游

11月1日，神游科技发布官方通告，宣布神游iQue 3DS XL（行货版3DS LL）将于12月上市。时至今日，任天堂是经营内地行货市场最有心得、最为成功的一家。只是，只是其产品进入国内后，已经不姓“任天堂”，而改名叫“神游iQue”。

对于任天堂来说，最重要的目的是把自己的产品推入中国市场，以此为契机“把进入中国市场作为公司复兴的起点。”（岩田聪语）所以从一开始，任天堂就在积极研究中国市场的特殊性，并制定了积极的对应政策，从三个方面来同时敲开中国市场的大门。   

首先，任天堂的产品一直以来都以健康积极向上的游戏内容而自居，尤其是在NDS、Wii上诸多的与教育和开发智力、健身相关游戏的大卖，让这家公司以一个非常健康的形象出现在部门的眼前。

其次，在市场推动方面，任天堂“不计前嫌”地积极拉拢各地售卖水货主机的小卖店来加盟其销售渠道，甚至“默认”让行货和水货同时存在于这些小卖店的柜台上，这种一定程度上的“忍让”带来的结果就是任天堂的产品能够快速的出现在市场上，可供消费者选择。

最后，也是最重要的，任天堂不惜放弃自家产品惯有的“Nintendo”品牌，而采用与神游公司合作开发的名义，让“iQue”替代了“Nintendo”，从iQue DS到最新的iQue 3DS XL。任天堂这样的“忍辱负重”所换来的是部门的快速审批通过，以及产品能以合作研发产品而不是进口产品出现在市场上，避免了高额的进口关税和其他费用，使得神游产品能以接近甚至低于水货的价格最终发售。

然而，iQue系列主机即使能顺利上市，也并非就此高枕无忧，顺利大卖特卖。软件审批的严重滞后也让行货主机沦为依靠散装光盘软件才能生存，iQue GBA、iQue DSL等主机则终日与烧录卡为伴。甚至到神游3DS即将在国内发售之时，iQue DS所能玩到简体中文与发售之时相比，不增不减、原地踏步。

所幸的是，任天堂的硬件产品并非如微软索尼哪有低于成本销售，所以这样神游才敢在国内只卖硬件不卖软件而保证不会亏本。

神游在中国的生意经遵循了一句老话：“闷声大发财”。神游几乎不在任何媒体投放广告，也几乎从不以任何独立身分参加任何国内游戏展会，换言之就是他们没有任何市场方面的活动。神游成立10年，除了核心玩家外，恐怕其他民众对其知之甚少。

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