曾经有那么段时间，在Xbox360生命周期的清晨，一惯明智的微软决定“征服”日本，这对于微软主机在全球的成功是必要的。然而事实上，微软在过去的五年内，除了拉拢了一些痴情的傻瓜外，普通消费者对其却无动于衷。

现在，零售商们正在将Xbox360下架，感觉就像游戏结束了一样。但是这对Xbox360来说真是毁灭性的消息吗?毕竟该机只是在日本失败了，在全球范围内显然还没遇到什么问题。

以下是关于日本的现实：这真的无所谓，除非你是家日本公司。根据一个业绩名列前茅的游戏发行商(匿名)所述，“日本市场占了全球主机市场18%的份额，但下降的速度比其他任何区域都快，不是游戏发行商不想在那成功，只是没有很大的机会。”分析师Michael Pachter将这个国度描述为“对于欧美发行商来说大致和斯堪的纳维亚半岛(包括瑞典和挪威，译者注)一样重要”。

失落的奥德赛，一款Xbox360独占JRPG

微软试图赢得日本消费者的心，也做了一些明智的事情。它赢得了主要开发商的支持(通常是通过金元政策这种权宜之计)。它在营销上花了不少钱。我们很难看到这家公司还可以做得更好，但它却仍然失败了。

当游戏产业的数据分析师规划他们公司未来的收益时，日本市场正在变得越来越不重要。增长迅速的市场在东欧和南美，这两个地方较日本和亚洲都更容易接受西方文化。简单地说，他们已经不指望能从日本挣到更多的钱。

日本拥有一个极其强大的文化背景，这使得外界更加难以突破。但这并非说日本是与世隔绝的(像有些人所说那样日本是“古怪”的)，日本制造出了很多本国喜欢的商品，它不需要导入外来文化。这对于其他国家来说是不同的。

日本的消费者也对本国品牌感到自豪。你不会看到很多外国汽车行驶在日本的马路上，这对于游戏市场来说更是如此，索尼和任天堂是地头蛇。日本会购买外国货物，但在本国货物同样物美价廉的情况下则不会。