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任天堂正面临着巨大的危机，在不久前发布的2010年第一财季财报上显示，任天堂该季净亏损达252亿日元（约合2.89亿美元），利润率出现大幅下滑。虽然任天堂将亏损原因归结于日元汇率坚挺、汇率变动。但外界认为：任天堂同索尼、微软在视频游戏机市场的抗衡才是主因；任天堂被迫削减日益老化的视频游戏机和视频游戏的零售价格。

业界有个共同的认知：任何游戏主机硬件很难盈利，游戏厂商的盈利主贡献产品应该是游戏软件。由于曾被其对手索尼和微软加强硬件技术开发出来的游戏机PS3和Xbox360蚕食了市场占有率，任天堂暂时搁置了软件设计，开始了长达两年半的体感游戏机wii的设计。虽然wii使任天堂重坐回游戏机老大的宝座，但作为一家专业游戏软件厂商，任天堂却开始了“吃老本”。据市调公司数据显示，任天堂销售量最好的游戏软件仍是上世纪90年代初的“玛丽系列”，该系列游戏还一直安装在公司后来推出的几款游戏机里。

NPD的数据显示，索尼PS3和PSP组合的销量已经超过任天堂的最新力作wii。而微软的Xbox360在美也连续几个月占据市场份额第一。也就是说任天堂不但游戏软件领域落后了，甚至连一直盈利的硬件领域也开始丧失阵地。任天堂的解决办法是现在通过发布3D版本DS 掌上游戏机来升级游戏和软件，还要发布下一代Wii视频游戏机，只是这些将很难在本财年带来业绩贡献。反观对手，索尼已经宣布将于今年底发行十几款支持PS3的体感游戏软件，而主机的推出也指日可待。同时，微软也宣称Xbox360的体感系列将以低于wii的价格面市。

任天堂的游戏软件合作模式也被业界诟病：据了解，索尼和微软与游戏软件商的合作则更灵活，他们愿意与设计了某一款很畅销的游戏生产商进行捆绑营销。任天堂却总是自己开发大多数游戏软件，承担非常高的开发成本。偶尔选择与游戏软件厂商合作，但合作要求却非常高。合作厂商每完成一个游戏开发，必须经过任天堂一系列严格的评价系统以确定是否符合标准，然后才能由任天堂的工厂加工成游戏卡。而据了解，任天堂至少可从每盒游戏卡上售价的十分之一的毛利，存货、开发等风险却都由合作厂商承担。索尼和微软的游戏软件都秉承了一个游戏一张光盘的做法，任天堂却是多个游戏一张光盘。除此之外，每个厂商每年为任天堂开发的游戏不能超过5个，且绝不能适用于竞争厂商的机型。这种强硬做法不但引发不满，而且剧降了游戏厂商的盈利空间，使得他们转投索尼和微软。

当然任天堂自己是不会承认的，不久前，其公司总裁岩田聪(Satoru Iwata)还将视频游戏行业收入放缓的原因归结于游戏质量的下降，而且强调“这不仅仅是任天堂存在的问题，而是整个视频游戏行业所要面对的。新一代视频游戏消费者对游戏概念的领悟速度远超过去，这也给开发商创新带来了压力。”