WCG电子竞技: 三星电子高瞻远瞩 WCG维系多端链条

群体中颇具口碑。按说，一项电子竞技赛事在如今是再平常不过的了，其生命期一般总会是在初生时影响受众，在比赛期扩大规模，在闭幕期走向辉煌，但也会渐渐流于形式而从此沉寂——从没有一项赛事像三星电子杯WCG一样具有如此旺盛的生命力，能执电子竞技之牛耳长达7年之久。这其中到底有何秘密？有何诀窍？WCG之于三星公司乃至其产品营销有何意义？

体育营销思维的扩展

从1988年汉城奥运会成为奥运会赞助商开始，三星公司就把体育营销当作企业品牌宣传推广的一个有效手段，在全球范围内积极赞助奥运会等各类大型体育赛事。通过体育营销的一个个经典案例，不但三星产品迅速完成了国际化过程，三星品牌也成为家喻户晓的国际品牌。特别是作为国际奥委会的顶级赞助商，奥运“更快、更高、更强”的精神更是越来越与三星的企业理念相吻合。

为把北京2008年奥运会办成最成功的奥运会，作为奥运会无线通信领域全球合作伙伴和北京2008年奥运会火炬官方合作伙伴之一，三星为2008北京奥运会做了大量的努力。近年来三星在全国范围内举办的“三星电子杯”迎奥运长跑节系列活动，已成为国内最具影响力的“迎奥运”主题活动之一。同时，三星正在推行“无线奥运”计划，到08北京奥运会举办时，所有的比赛内容、成绩，将可以实现在手机上全程观看。业内专家分析认为，赞助电子竞技这样新兴的体育运动，是三星电子体育营销的一种扩展。早在2000年，当新兴的电子竞技运动小荷才露尖尖角之时，凭借奥运会TOP赞助商的敏锐嗅觉，三星迅速而准确的把握时机，义无反顾地成为WCG的官方合作伙伴，给予资金、设备、推广等各方面的支持。

作为一项体育运动，电子竞技具有许多独特之处。比如，它带来的人与机器和科技之间紧密关系；比如，它所蕴含的独特文化，追求时尚、炫酷的体验；以及年轻的活力、张力和未来等，这些都可以很好地支持一个数字时代新品牌以及品牌的创新发展。WCG在中国集聚的是数字时代的年轻一代，这些时尚、个性、富有活力的元素，如同新鲜的血液赋予了三星品牌新的内涵，同时对于三星建立优势品牌形象大有裨益。三星电子凭借超前的营销理念，高瞻远瞩的市场理念，打造了体育营销又一经典案例。

促中国电竞产业链成熟

WCG引入到中国，与三星电子的大力支持分不开的。三星电子从资金、装备和公益事业等多个角度，参与WCG中国区比赛，大大促进了中国电子竞技事业的发展。中国的电子竞技原本十分滞后，但现在的中国却成为了世界上第一个将电子竞技列为体育竞赛项目的国家，也是第一个将电子竞技做成国家体育联赛的国家。目前，不仅WCG、ESWC、CPL三大国际赛事在中国广泛开展，还出现了由中国体育总局、信息产业部组织的国内赛事CEG、CIG，以及面向高校的NUGL等电子竞技赛事。中国电子竞技运动的全面发展并与国际接轨，与此同时，中国电子竞技产业的产业链也逐步完善，并带动了相关产业的发展。网吧行业作为电子竞技产业链中不可或缺的一环，更是获益非浅。

网吧行业凭借三星携手WCG之际，成功的打开了销路。在我国，随着WCG赛事的扩展和玩家需求的增加，WCG通过一些项目的设置使自己的海选网吧多达数百家。三星借助WCG的网吧海选，为网吧获得媒体曝光率、更多客源和商机，形成了更多的助力。WCG以“超越游戏”的理念为网吧业的发展提供新的发展模式和思路，用游戏促赛事，用赛事扩影响，用影响拉销售。通过三星携手WCG开展的一系列根植于网吧的活动，网吧业经营者总结出了一整套促进网吧行业发展的全新出路。曾经举办了WCG 2006《街头篮球》海选赛的广州“绝顶高手”网吧业主对此感触很深：“我以前对于如何宣传网吧毫无办法，只好等客上门。但与三星的‘结缘’给了绝顶高手一次‘露脸’机会，三星不仅为我们提供了优质的显示器产品，还让我们参与到规模这么大，影响力这么广的比赛中。现在网吧周边的玩家都认可我们网吧的环境和电竞文化，上座率明显得到了提高，绝顶高手已经成为这一带最著名的电子竞技‘根据地’，这是我以前所无法想像到的”。

倡导数字娱乐新体验

三星七度携手WCG，为广大消费者，特别是18岁－25岁的青少年提供人机互动的数字体验娱乐平台。三星作为WCG的官方合作伙伴，通过WCG让消费者感受体验最新的尖端科技。作为WCG指定显示器的三星“娱乐王”226BW便是“有利证据”。三星的“娱乐王”系列产品一上市便被视为娱乐生活显示器的代表作，赢得了众多游戏玩家和追求影视视觉享受的发烧友的追捧。它一举全部通过更高级的“Windows Vista Premium”认证，相比那些仅通过“Windows Vista Basic”的显示器品牌来说，“娱乐王”保证了用户可以运行Vista的全部功能。三星226BW是三星首款灰阶2ms响应时间的22英寸液晶显示器，也是目前响应时间最快的22英寸液晶产品之一，真正达到了无拖影现象的理想状态，即使是玩“FIFA街头足球”这样对画面反应速度较高的游戏，也完全能游刃有余。酷爽的显示性能，需要精确的视频信号才能达到高清品质。三星“娱乐王”系列还支持HDCP高清晰度数字信号显示，通过DVI接口把高清多媒体影像呈现给极致娱乐要求的用户们。此外，三星226BW还达到300流明亮度和3000：1的超高动态对比度，完美呈现鲜艳绚丽的视频画面。

不仅如此，为网吧业主量身打造的“三星金宝3.5英寸硬盘”也广受好评。三星电子从2005年10月份正式开始了C-Project产品研发工作，直到2007年3月份C-Project完成设计定型工作并且命名产品为“三星金宝3.5英寸硬盘”，这款产品能够有效解决网吧硬盘使用的长期性、网吧环境的复杂性以及网吧人员的流动性三大问题，网吧业主自然能节省一大笔维护、更换等费用。

三星电子携手WCG加速中国电子竞技产业的发展，促进中国电子竞技产业链的成熟，不仅如此，三星通过WCG为中国广大消费者提供数字技术的体验平台，倡导数字娱乐新生活。同时，三星借助WCG，赋予三星品牌以时尚、活力、高科技等一些新的元素和内涵，极大地提升其品牌价值和竞争力。

三星电子杯WCG 2007中国区的预选赛目前已经圆满结束， 中国区总决赛也即将拉开序幕，届时，WCG赛事将继续成为人们关注的焦点。通过WCG赛事的影响，人们也会对三星的产品记忆犹新。随着赛事的深入，媒体报道的加深，WCG的影响力也会随之不断扩大，直至美国西雅图的总决赛而达到顶峰！